BMW показала рекламу «Человека‑паука» на экранах автомобилей и возмутила этим пользователей

Владельцы некоторых автомобилей BMW жалуются, что автоконцерн использует встроенные экраны для рекламы фильма «Человек‑паук: Новый день». После запуска авто на экране появляется баннер, после нажатия на него система выводила полноэкранный ролик с музыкой. Пользователи не оценили решение BMW.

Реклама появилась на автомобилях, выпущенных после июня 2020 года, с BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X и необходимым дополнительным оборудованием. Одним из первых нововведение заметил пользователь r/BMW, который поделился записью ролика. Владельцы автомобилей компании и комментаторы отметили, что авто за десятки тысяч долларов не должны превращаться в телевизор и создавать атмосферу общественного транспорта.

Некоторые комментарии:

— Отлично! Теперь нам нужен AdBlock для автомобилей.

— Я думал, что ржавчина — это худшее, что может случиться с машиной, но BMW удалось переплюнуть это.

— Сейчас они говорят, что реклама необязательная, и смотрят её только те, кто нажали на баннер. Когда‑то так было и со стримингами, а теперь реклама — часть сервиса.

— Подождите, скоро вы будете говорить со своей супругой за рулём и через пару минут видеть рекламу того, что обсуждали.

— Представьте, вы покупаете машину за более чем 70 тысяч долларов и всё равно смотрите рекламу в машине. Молюсь, чтобы моя E90 никогда не сломался. На самом деле вообще нет желания обновляться.

— Если владелец вынужден смотреть рекламу перед поездкой, то машина должна быть бесплатной.

— BMW продемонстрировала, что технически способна отправлять рекламу на автомобили, и показала, что готова этим пользоваться. Почему мы должны верить, что они на этом остановятся?

Недовольство быстро вышло за пределы автомобильного сообщества. Ситуацию прокомментировал сооснователь Y Combinator Пол Грэм, заявив, что больше никогда не купит автомобиль BMW.

Автокомпания прокомментировала ситуацию, заявив, что ролик с «Человеком‑пауком» не был рекламой. Представители компании отметили, что в автомобилях BMW есть приложение Festive App, которое показывает пользователям тематические поздравления с Рождеством, Новым годом и другими праздниками. Ролик, приуроченный к выходу фильма, в BMW тоже считают анимацией, связанной с «глобальным событием».