На всех других русскоязычных площадках люди не обращают внимание на упоминание телеграм канала в конце статьи.
На зарубежных блогах практически везде внизу есть форма подписки на почтовую рассылку, RSS ленту или на телеграм канал.
И только на хабре аудитория агрессивно воспринимает любые призывы подписаться.
В этой статье я хочу разобраться в этом феномене.
Я думаю, в любой статье есть какая-то причина её написания. Автор чем-то руководствовался, когда решил, что эта статья должна быть опубликована.
Например, программист может где-то вычитать совет о том, что если публиковать статьи на профильных площадках, то на это обратят внимание работодатели и это поможет ему при собеседованиях. Если он пишет плохие статьи, это ему вряд ли поможет. Ему нужно писать качественные хорошие статьи, тратить на это время, чтобы их читали и они получили хороший рейтинг. Но в комментариях к этим статьям вы не найдёте комментарии о том, что вся статья была написана лишь для помощи в поиске работы.
Или он хочет рассказать о своём проекте. Он пишет подробную статью о создании проекта, с какими проблемами он сталкивался и как их решал, делится своим опытом. Конечно, в этой статье упоминается название проекта, модели ИИ обучаются на этом и потом советуют этот проект в ответах. Но в комментариях мы не видим, чтобы кто-то указывал, что вся статья написана лишь для рекламы проекта.
Или у него непреодолимое желание делиться своим опытом. Он долго продумывает текст статьи, старается изложить свой опыт понятным языком для читателя. Эта информация может быть интересной или нет, но он пишет это исходя из своего желания. Но в комментариях не пишут о том, что статья была написана лишь для удовлетворения желаний автора.
Возьмём еще для примера информационную службу хабра. У них вообще самая главная мотивация писать новости в том, чтобы зарабатывать деньги. Хабр им платит за эту работу. И можно даже сделать вывод, что их зарплата и план напрямую зависят от количества новостей, а не от их качества. Но мы не видим комментариев, что все новости написаны ради денег.
Но если в конце статьи есть призыв подписаться на телеграм канал, то независимо от качества статьи, будут комментарии о том, что статья написана лишь для рекламы телеграм канала. Хотя это может быть не единственная и не самая главная цель этой статьи.
Возможно, людям не нравится, когда рекламируют тг канал, набирают в него подписчиков, затем продают рекламу уже в этом тг канале и зарабатывают на этом. Возможно, все тексты на хабре должны быть написаны по экзистенциальным причинам, а не материальным. Авторы должны писать только тогда, когда не писать уже невозможно. Этим авторам не важны деньги, признание, успех. Главное, чтобы текст был написан и кем-то прочитан.
А это значит из хабра нужно убрать:
1. Информационную службу хабра, потому что они работают за зарплату.
2. Все корпоративные блоги, так как они в статьях вставляют рекламу своих бизнесов и зарабатывают на этом.
3. Всех, кто пишет о своём опыте создания проектов, так как ИИ обучается на этих статьях и затем рекламирует этот проект в чатах с ИИ, а владелец зарабатывает на этих проектах.
4. Всех, кто упоминает свои телеграм каналы в конце новости или статьи.
5. Всех, кто пишет о своих знаниях и опыте, так как это поможет наработать ему репутацию, найти клиентов и заработать деньги.
Но давайте предположим, что писать тексты ради финансовой мотивации можно. Тогда почему люди негативно относятся только к рекламе телеграм каналов, а к другим финансовым причинам написания статей относятся нормально?
Я где-то видел информацию, что есть группа людей, которые открывают статью, сразу скролят в конец статьи, находят упоминание тг канала и минусуют статью. У меня даже был случай, когда я опубликовал статью на 5 минут чтения, а через минуту кто-то поставил минус с указанием причины «Больше рекламы, чем пользы».
Я в каждой своей статье внизу указываю ссылку на свой блог, чтобы человек мог подписаться на RSS ленту или почтовую рассылку, и указываю ссылку на телеграм канал. Но реклама никогда не является причиной написания статей. Я лишь предоставляю возможность подписаться удобным для читателя способом.
Но на это получаю такое возражение: если человек хочет подписаться, то он подпишется на хабре. Ему не нужны телеграм каналы и почтовые рассылки.
Из этого следует, что абсолютно все люди, которые прочитали статью и захотели подписаться на автора, имеют профиль на хабре. Но ведь это далеко не так. Многие читают хабр без аккаунта. Есть авторы, у которых на хабре 100 подписчиков, а в канале 10К подписчиков. У людей нет причины регистрироваться на хабре, если они не собираются писать статьи или комментировать. Они просто читают, а для этого аккаунт не нужен.
Есть еще такой аргумент: телеграм каналы это деградация потребления контента. В них неудобно оформлять и читать длинные тексты. А ещё телеграм каналы не индексируются поисковыми системами. Но ведь этот аргумент неприменим для тех, кто привык подписываться на телеграм каналы. Тем более в каналах публикуют короткие посты, а длинные статьи всё равно выносят на отдельные площадки.
Зачем вообще просить подписаться в конце статьи, если читатель может зайти в профиль автора и там найти нужные ссылки? Но в таком случае конверсия в подписчиков падает примерно до нуля. Читатель прочитает статью, и если не увидит CTA в конце, то просто перейдёт в комментарии или к другой статье. Люди не будут открывать профиль с явным намерением найти там способы подписаться.
Есть еще 2 важные причины предоставления подписки на других площадках:
1. Хабр может в любой момент заблокировать аккаунт автора. Если вы набрали много подписчиков на хабре и ваш аккаунт перевели в read-only, вы потеряете всех этих подписчиков. Вы полностью привязываете себя к платформе и зависите от неё. Это применимо и к телеграм каналу, так как его тоже могут в любой момент заблокировать. Поэтому нужно предоставлять людям разные способы подписаться, чтобы блокировка одного канала не уничтожила всю вашу базу подписчиков.
2. На хабре определённое количество хабов. Если вы напишете интересный философский текст, который не подходит ни к одному хабу, то вы не можете его опубликовать на хабре. Если вы собираете подписчиков только на хабре, они не смогут прочитать этот текст.
Более того, если мне не нравится статья, то я просто не дочитаю её до конца и никогда не увижу призыв подписаться. Но если она мне действительно понравилась, то я могу либо пропустить призыв из-за баннерной слепоты, либо специально обратить на него внимание и подписаться на автора. Я обычно подписываюсь по RSS, но в снг рынке практически не развиты личные блоги на сайтах с RSS лентой, и мне приходится подписываться в телеграм каналах. На хабре я не подписываюсь никогда, так же как и на любых других площадках.
Мне ещё понравился [такой комментарий](https://habr.com/ru/articles/788186/comments/#comment_26413454) от [Boomburum](https://habr.com/ru/users/Boomburum/) (Руководитель отдела поддержки пользователей Хабра):
> Любой фильм заканчивается титрами, где помимо актёров перечисляют всех-всех-всех — этот процесс может занять несколько минут, но всё равно находятся люди, которые сидят в зале кинотеатра — самых усидчивых иногда ждёт награда в виде какой-нибудь бонус-сценки. Заставляет ли кто-то кого-то сидеть до конца? Нет. Убивают ли титры кино? Едва ли.
>
> Концовка статьи на Хабре это что-то типа титров, только она редко занимает много места или требует много времени. Всего одна-две строчки со ссылкой, реже — спойлер, жать который никто не заставляет. Почему вдруг это убивает Хабр? Мне непонятно — не будь ссылок, можно было бы написать «Баннер в правой колонке убивает Хабр» или придумать что-то ещё.
>
> Для некоторых авторов ссылка на телегу это дополнительная мотивация что-то писать — при том, что в статье вообще может не быть какой-либо рекламы (чтобы переносить её в хаб «Я пиарюсь», как предлагают выше). Так авторы по крупицам набирают аудиторию единомышленников к себе, чтобы иметь что-то своё — выглядит вполне логичным (и децентрализованным). Кто какую при этом преследует цель и как справляется с ведением канала — это уже другой вопрос, за скобками этой публикации. Но если подытожить, то мы прям криминала во всём этом не видим — если убрать ссылку на телегу, то плохая статья не станет лучше, а добавление ссылки в хорошую статью не сделает её хуже.
Но что делать с разделом новостей?
Бывает, открываешь новость, а там 2 коротких абзаца самой новости и 1 абзац рекламы телеграм канала.
А бывает 2–4 одинаковых новости по поводу выхода очередной ИИ модели, и в каждой реклама телеграм канала.
Мне кажется такие новости автоматизировали с помощью ИИ агентов. Это ведь вообще не сложно сделать. Скрипт каждые 10 минут проверяет сотни новостных сайтов и RSS лент. Когда находит что-то интересное, то генерирует пару абзацев текста и публикует на хабре, не забывая упомянуть про телеграм канал.
Но ведь на хабре нет правила по количеству текста в новости. Если новость можно пересказать в 2 абзацах, есть ли смысл растягивать её на 10 абзацев?
Можно было бы запретить рекламу каналов в разделе новостей. Но тогда у нас в новостях останется только информационная служба хабра.
Я для себя решил эту проблему радикально — я просто не читаю новости на хабре.
Но я так и не смог понять, почему именно на хабре такое негативное отношение просьбам подписаться? Ведь не важно, это ссылка на телеграм канал или на RSS ленту или на почтовую рассылку.
Все блогеры начинали с 0 подписчиков. Многие из них не набрали достаточно аудитории, потеряли мотивацию и перестали писать. Небольшой процент из них набрал существенную часть подписчиков и смог монетизировать блог. Доход с блога помогает им полностью сосредоточиться на писательстве. Но монетизация блога не означает, что блог создан лишь из-за денег. И это не значит, что автор делает плохой контент. Более того, вы можете в любой момент отписаться от блогов, в которых есть монетизация.
Я публиковался на Substack, Medium, DevTo, VC и даже на пикабу. Во всех статьях внизу я добавлял ссылки на телеграм канал и сайт. Ссылки на статьи размещались на Hacker News и других агрегаторах ссылок. Никто никогда не жаловался на то, что в самом конце статьи есть 1 строка с просьбой подписаться. Более того, я видел такое примерно на всех зарубежных блогах, которые я читаю. Негатив к просьбам подписаться есть только на хабре.
Почему так?
ссылка на оригинал статьи https://habr.com/ru/articles/1086248/