Чем занимаются и сколько зарабатывают специалисты по контенту в IT

Специалисты по контенту в IT — отдельная профессиональная ветка, которая растёт быстрее, чем принято думать. По данным исследования Хабр Карьеры за первое полугодие 2026 года, зарплаты контентщиков выросли на 6% — и это один из самых высоких показателей роста среди всех IT-специализаций, даже больше чем у разработчиков (+1%), аналитиков (+5%) и дизайнеров (+3%). 

А медианная зарплата специалистов по контенту — 106 тысяч рублей. Да, не самая высокая в IT, зато со стабильным ростом и без необходимости кодить.

В статье разберём, какие специалисты работает в этой сфере, чем они занимаются, сколько зарабатывают и где можно учиться, чтобы создавать контент для IT-компаний.

Чем занимаются контентщики в IT

IT-продукт без контента не существует. У приложения есть интерфейсные тексты, у компании — блог и соцсети, а у продукта — описание и документация. Всё это создают, публикуют и улучшают копирайтеры, редакторы, SMM-менеджеры и контент-менеджеры.

Контент в IT — не журналистика и не реклама в классическом смысле. Контентщики в IT работают на стыке понимания продукта и аудитории, а также умения писать и выстраивать коммуникацию. И это больше всего ценится бизнесом.

Копирайтер

Копирайтер пишет тексты с конкретной задачей: продать, объяснить, убедить или вовлечь. В IT это могут быть лендинги, рекламные объявления, описания продуктов, письма для рассылок, тексты для пушей и уведомлений. Копирайтер думает о результате и целевом действии текста — например, снять возражении, побудить к продаже, выстроить конверсию.

Для работы нужно знать основы маркетинга, понимать целевую аудиторию и основы SEO, а также хотя бы базово работать с аналитикой.

По данным калькулятора Хабр Карьеры, медианная зарплата копирайтера — 76 тысяч рублей. Причём начинающие специалисты зарабатывают около 46 тысяч рублей, мидлы — 78 тысяч, а сеньоры — 93 тысячи. Потолок в профессии — более 160 тысяч. Чтобы зарабатывать ещё больше, придётся растить скиллы и повышать квалификацию.

Где учиться: если у вас нет опыта работы с текстами или ранее вы писали только как журналист, присмотритесь к курсам по копирайтингу от Нетологии, Академии Эдюсон, Skillbox и Бруноям. Они разные, но все учат писать, работать с аудиторией, TOV, управлять вниманием пользователей и взаимодействовать с заказчиками.

Редактор

Редактор не просто пишет тексты, а отвечает за качество всего контента, который выходит от имени компании или медиа. Например, проверяет материалы авторов, правит, согласовывает с другими отделами, формирует редполитику и стандарты.

В IT редакторы работают в корпоративных блогах, в продуктовых медиа, в командах технической документации и обучающих материалов, а также в UX-текстах. 

Помимо навыков написания текстов, структурирования информации и понимания аудитории, нужно уметь давать обратную связь авторам, отстаивать свои решения и уметь вести переговоры со смежными командами.

Медианная з/п редактора выше, чем у копирайтера — 104 тысячи рублей. Редакторы-джуны зарабатывают около 78 тысяч, специалисты с опытом — 103 тысячи. Зарплата сеньоров — 141 тысяча рублей, а у лидов — 105 тысяч, но потолок в профессии — более 200 тысяч рублей.

Где учиться: вряд ли вы станете редактором только после курсов — скорее всего, вы уже хорошо работаете с текстами, раз задумались о смене специализации. Но если чувствуете, что не хватает опыта именно в коммерческой редактуре, обратите внимание на курс от Skillbox, где научат создавать эффективные тексты для бизнеса: описания компаний, коммерческие предложения, лендинги, рассылки, статьи для блогов и медиа. А если хотите работать на английском — поможет практика языка от школы Инглекс.

SMM-менеджер

SMM-менеджер отвечает за присутствие компании в социальных сетях: ведёт аккаунты, придумывает контент, общается с аудиторией и следит, чтобы бренд говорил в одном TOV на всех площадках. 

Хороший SMM-менеджер в IT понимает продукт изнутри — иначе не объяснишь, чем релиз отличается от предыдущего, и не ответишь на технический вопрос в комментариях. Поэтому ценятся специалисты, которые умеют объяснять сложное простыми словами.

Для работы в этой сфере нужно знать специфику разных платформ, базовую аналитику, принципы написания текстов для соцсетей и основы таргетинга. 

Начинающий SMM-специалист получает около 76 тысяч рублей, а мидл — 88 тысяч. Выше зарплаты сеньоров или SMM-лидов — 108-133 тысячи с возможным ростом до 200+ тысяч. Кроме того, некоторые спецы ведут несколько клиентов одновременно и, соответственно, повышают доходы.

Где учиться: на курсах от Нетологии, Яндекс Практикума, Бруноям и МГУТУ с нуля научат продвигать проекты во всех популярных социальных сетях. После обучения вы соберёте первое портфолио и сможете брать заказы у клиентов.

Контент-менеджер

Контент-менеджер создаёт и размещает контент на площадках: пишет статьи, публикует посты, оформляет карточки товаров и ведёт соцсети компании. 

В IT контент-менеджер часто работает с системами управления контентом, сервисами рассылок и инструментами аналитики. 

Для работы важно понимать, как работать с CMS (WordPress, Tilda и другие), базово владеть аналитикой (GA4, Яндекс Метрика), знать основы SMM, фотографии и видеомонтажа.

Медианная зарплата контент-менеджера — 92 тысячи рублей. Начинающие специалисты зарабатывают около 66 тысяч, мидлы — 80 тысяч, а сеньоры — 139 тысяч. Зарплата лидов — 146 тысяч рублей в месяц и выше, после потолка в карьере контент-менеджеры часто вырастают в контент-маркетологов.

Где учиться: если хотите углубить знания в маркетинге, обратите внимание на программы от Skillfactory, Академии Эдюсон, SF Education и НАДПО. А если планируете работать с зарубежными клиентами и общаться на английском, вам помогут языковые курсы от школы Инглекс.

Как войти в профессию

Стать контент-специалистов можно без технического образования и навыков программирования. На старте важнее уметь работать с текстом, разбираться в теме и понимать, для кого ты пишешь. Остальным навыкам можно научиться по ходу работы.

Один из самых очевидных путей — перейти из смежной профессии. Например, журналисты, PR-специалисты и маркетологи уже умеют работать с информацией, поэтому им проще освоиться в IT-контенте. Главное — разобраться в продукте, его аудитории и специфике отрасли.

Другой вариант — начать с конкретного формата. Например, писать SEO-статьи, вести соцсети или готовить email-рассылки. Практика поможет наработать экспертизу, а со временем можно брать более сложные задачи и осваивать другие направления.

Если опыта в контенте пока нет, можно начать с курсов. Они помогают разобраться в основах, выстроить последовательный план обучения и попробовать силы на практических заданиях. Присмотритесь к программам от онлайн-школ Skillbox, Нетология, Яндекс Практикум, Бруноям, МГУТУ, Skillfactory, Эдюсон, НАДПО и SF Education. А с английским языком поможет Инглекс. Учебные работы станут основой портфолио, с которым уже можно искать первые проекты и первую работу в IT.