Новая реклама каждый день: промпты и инструкции для регулярной подготовки материалов для малого бизнеса

Представим небольшое кафе. На стойке рядом с кассой установлен небольшой экран, который показывает рекламные предложения: скидки дня, дополнительные услуги, рекламу от партнеров. И это кажется отличным решением: можно показывать актуальные предложения и увеличить чек, сделать кросспродажи, увеличить лояльность, заработать на рекламе соседей…

Но в реальной жизни всё становится гораздо сложнее.

В первый день на экране – красивая реклама. На следующий день – она же. Через неделю – ничего (скорее всего) не изменилось, а ещё через неделю выясняется, что реклама уже не актуальна, блюдо убрали из меню, а акция закончилась.

Проблема в том, что поставить медиапанель для показа картинок и видео – несложно. Гораздо труднее регулярно обновлять контент в каждодневном режиме. Для каждой картинки нужен дизайн, фотографии, как-то это всё скомпоновать, расположить надписи, подобрать шрифты и сохранить единый стиль, чтоб это нормально смотрелось.

Работать с дизайнером в режиме каждодневных обновлений – практически невозможно (во-первых, сроки – скорее всего дизайнеру нужен минимум день, во-вторых – стоимость: лишних денег в малом бизнесе нет, их нужно зарабатывать, а не тратить).

В результате – экран превращается в статичный электронный плакат, который показывает что-то нейтрально-бесполезное, в лучшем случае, одинаковое на протяжении месяцев.

Так было до недавнего времени. С появлением нейросетей всё сильно изменилось – сейчас для подготовки рекламного объявления не нужен дизайнер. Если совсем упрощать – то по одному запросу в нейросеть получается неплохой результат, который можно показывать клиенту.

Менеджер утром фотографирует блюдо, пишет пару предложений и получает готовую рекламу, которую тут же запускает на панели для посетителей.

По сложности это теперь стало сопоставимо с меловыми досками, которые были одно время очень популярны. То есть тоже навык, но времени и усилий нужно немного.

Эта статья вам пригодится, как короткий гайд по созданию материалов: разберемся, как организовать работу, какие инструменты нужны и где могут возникнуть сложности.

Я не буду делать обзор, сравнение инструментов, расчет стоимости за генерацию – это всё (на мой взгляд) не очень интересно – важно получить конкретный результат при понятных затратах, и здесь я делиться буду именно тем вариантом, который лучше всего сработал для меня.

Если вы опытный разработчик или маркетолог, и у вас прямо сейчас работает куча AI-агентов, строятся автоворонки и генерятся материалы автоматом — статья не для вас, вы сами это сделаете лучше и эффективнее. Но, как показывает практика, пока ещё таких людей меньшинство — моя задача поделиться опытом и показать, что всё это несложно, даже просто, и доступно каждому, независимо от того, считаете вы себя технарём или гуманитарием.

Задача

Возьмем задачу, подходящую под типичное кафе или небольшой ресторан.

На панели хочется показывать много всего:

• позиции со скидками и по акциям;

• блюдо дня (тоже скидки или другой бонус);

• новинки;

• рекомендации от шефа;

• напоминать про детское меню (о том, что можно прийти с ребенком);

• дополнительные услуги: например, торты на заказ и организация праздников и банкетов.

Все эти изображения обновляются регулярно, некоторые – каждый день.

Для примера рассмотрим специальное предложение «блюдо дня».

Мы должны получить изображения для загрузки на панель, в едином стиле (при этом, берем стиль не с потолка: у нас скорее всего есть вывеска, дизайн меню, возможно – даже разработанный когда-то бренд-бук, и нам нужно это всё использовать, чтобы не выбиваться из общего стиля заведения). Также нужно не ошибиться с размером скидки, а на картинке должно быть нарисовано именно наше блюдо, чтоб не вызывать ложных ожиданий у посетителя.

Выполнить эту работу должен суметь человек, без навыков дизайна, и быстро – без затрат времени, иначе мы вернемся к ситуации, когда делать новые изображения никто не будет.

Технические требования

Скорее всего в качестве устройства воспроизведения у нас стоит небольшой монитор или тв с приставкой, либо нормальная медиапанель для проигрывания рекламы. Само техническое решение сейчас не так важно, их обзор здесь делать не будем – всё без проблем можно найти на озон по запросу «медиапанель», «панель для показа рекламы», и т.п. Стоят такие устройства от 12 тыс. руб. и до бесконечности, если нужно что-то большое.

Но в нашем случае идеальный выбор – это небольшое устройство, 7-12 дюймов по диагонали, чтобы не занимать место на кассе или столике. Тем более, что посетитель обычно находится вплотную к устройству, и большая диагональ, наоборот, будет в минус.

На таком устройстве можно проигрывать и видео и отдельные картинки, что в нашем случае является достаточным вариантом – картинки идут друг за другом по кругу, время показа можно настроить, а для обновления контента мы просто меняем устаревшие изображения.  

Поэтому – генерить будем именно Jpeg, формат 16 к 9 – это широкоформатный экран, что сейчас является стандартом.

Как делаем

Вся работа делится на 2 части

1. Подготовка (её нужно сделать вам): создать инструкцию и промпты для регулярной работы менеджера.

2. Каждодневная работа менеджера по обновлению материалов.

Для всех примеров я буду использовать ChatGPT, но вообще всё описанное будет работать и в других сервисах, умеющих создавать изображения. Возможно – придется что-то докрутить в процессе экспериментов.

Как выглядит работа менеджера

Допустим, сегодня блюдом дня будут котлетки с пюрешкой.

Менеджер выполняет четыре действия:

1. Фотографирует блюдо. Просто на камеру телефона, желательно – красиво и при хорошем освещении (мы практиковали фото на подоконнике) но вообще – как получится. А может быть фото уже есть в меню или на сайте – можно взять там.

2. Улучшает фотографию. Отправляет фото в ChatGPT вместе с первым подготовленным промптом. Нейросетка корректирует картинку, не меняя внешний вид блюда.

3. Создаёт рекламный слайд.  Использует полученное фото и второй подготовленный промпт (возможно, дополнительно отправляет референс). Может также указать размер скидки и название блюда.

4. Проверяет, копирует на панель, запускает показ.

Весь процесс занимает несколько минут (самое сложное – сделать фотографию, если её нет).

Подготовка

Теперь – что нужно подготовить заранее, чтобы менеджер не потратил лишнее время и не получил ошибки.

Шаг 1. Собрать, что у нас есть и получить правила оформления изображений

Сразу начинать с нейросети – не нужно. Сначала – надо собрать материалы, какие у нас есть. В идеале – брендбук, лого в виде отдельных файлов. Если это есть в готовом виде – супер. Если нет – можно взять меню, или даже сфотографировать отдельные части интерьера, и описать словами, что особенного в вашей айдентике.

Открываем новый чат c нейронкой, загружаем туда всё, что нашли и отправляем следующий запрос (берите его в качестве образца).

Промпт для создания правил оформления

Я хочу регулярно создавать рекламные изображения для небольшого кафе.

Приложил материалы нашего заведения: логотип, страницу меню и фотографию интерьера, ссылку на сайт.

Проанализируй их и подготовь правила оформления рекламных слайдов.

Нужно определить:

• основные и дополнительные цвета;

• подходящий стиль шрифтов;

• размещение фотографий, заголовков и цен;

• использование логотипа;

• допустимые декоративные элементы;

• требования к читаемости текста.

Важно: Не придумывай новый фирменный стиль. Используй то оформление, которое уже есть у нашего заведения.

Рекламные изображения будут показываться на горизонтальном экране формата 16:9.

Диагональ экрана — около 10 дюймов. Обычно посетитель смотрит на него с расстояния 1–2 метров.

На каждом слайде будет одно предложение: изображение блюда, название, цена и иногда короткий дополнительный текст.

Пока не создавай изображения.

Сначала составь конкретные правила оформления, которые мы сможем многократно использовать при генерации рекламы.

Пример предоставленных материалов и ответ (описание для конкретного запроса)

Вместе с запросом, который находится в спойлере выше были отправлены три изображения и ссылка на сайт кафе.

В результате было получено довольно объемное описание того, как должен выглядеть слайд (весь текст здесь приводить не имеет смысла, т.к. в вашем конкретном случае он будет отличаться от представленного)

Далее удобнее всего продолжить работу в том же самом чате. Также можно сохранить результат (скопировать и сохранить самостоятельно, или попросить чат оформить ответ в виде html документа). Тогда результат можно будет переиспользовать и в дальнейшем.

Шаг 2. Создаём макет конкретного рекламного слайда.

Здесь, для первого слайда, лучше всего взять хорошее изображение любого блюда, например с сайта. Если нет – можно взять любую картинку любого блюда из интернета.

Отправляем это изображение в тот же чат, где определили стиль оформления со следующим промптом.

Промпт создания шаблона слайда

Теперь создай готовый рекламный слайд для нашего кафе.

Используй:

• согласованные правила оформления;

• приложенную фотографию блюда;

• исходные фирменные материалы.

Предложение:

Тип: БЛЮДО ДНЯ Название: Тыквенный суп с креветками Цена: 490 ₽

На изображении должны быть только эти три надписи.

Воспроизведи их дословно, без изменений и дополнительных слов.

Фотография блюда должна быть крупной. Название и цена — хорошо читаемыми с расстояния 1–2 метров.

Сохрани утверждённые фирменные цвета и композицию.

Формат: горизонтальный, 16:9.

Не изменяй состав блюда. Не добавляй ингредиенты, которых нет на фотографии.

Не придумывай дополнительные условия акции, скидки или рекламные обещания.

Создай готовое рекламное изображение.

Запрос и полученный результат (макет слайда) для нашего примера

Для примера взял изображение супа с сайта. Назовём его «тыквенный суп с креветками» — это, конечно, не он, но нам сейчас неважно, какое название, реальная стоимость, и т.п. этого блюда, т.к. мы делаем шаблон.

В ответ нейросеть сгенерила шаблон слайда с этим изображением и с использованием фирменного стиля:

Если с первого раза не понравился результат – можно попросить дополнить этот слайд какими-либо элементами и поэкспериментировать, задавая дополнительные требования (просто обычным человеческим языком, как вы бы это описали реальному человеку-дизайнеру). Я в итоге остановился на этом варианте:

Шаг 3. Рабочие промпты для менеджера

Промпты для менеджера подготвоить мы тоже попросим нейросеть. Она уже понимает, что нужно. Поэтому, в том же самом диалоге можно отправить следующий запрос.

Промпт создания задания для менеджера для регулярного исполнения

Мы подготовили первый рекламный слайд и согласовали оформление нашего кафе.

Теперь нужно организовать ежедневную работу менеджера без навыков дизайна.

Менеджер должен самостоятельно создавать новые рекламные слайды, используя ChatGPT.

Подготовь для него два готовых промпта.

ПРОМПТ 1 — ОБРАБОТКА ФОТОГРАФИИ

Менеджер прикладывает фотографию блюда со смартфона.

Нейросеть должна улучшить освещение, чёткость и фон, сохранив настоящий внешний вид блюда.

Нельзя менять ингредиенты, размер порции и характер подачи.

ПРОМПТ 2 — СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ

Менеджер прикладывает:

• обработанную фотографию блюда;

• наш утверждённый рекламный слайд как образец оформления.

Менеджер указывает:

• тип предложения;

• название блюда;

• цену;

• дополнительный текст, если нужен.

Нейросеть создаёт новый рекламный слайд в том же стиле.

Обязательные требования:

• сохранять оформление образца;

• использовать горизонтальный формат 16:9;

• делать надписи крупными и читаемыми;

• точно воспроизводить название и цену;

• не добавлять выдуманную информацию;

• не менять внешний вид блюда;

• не добавлять лишний текст.

Составь оба промпта так, чтобы менеджер мог просто копировать их и прикладывать необходимые изображения.

Не заставляй менеджера заново выбирать цвета, шрифты или композицию.

Выведи два готовых промпта и короткую инструкцию по их использованию.

Результат я тоже спрячу в спойлер – т.к. вы получите собственные требования и инструкции для менеджера, здесь можно посмотреть, как это будет выглядеть.

Промпт для улучшения фотографий

Подготовь эту фотографию для использования в рекламном слайде. Что нужно сделать:

• Улучши освещение, сделай его естественным, мягким и немного тёплым.

• Скорректируй баланс белого и цвета, чтобы еда выглядела аппетитно, но реалистично.

• Улучши резкость и детализацию, не создавая искусственных текстур.

• Если фон неудачный или содержит отвлекающие предметы, аккуратно улучши его. Предпочтительна естественная атмосфера уютного кафе.

• Сохрани блюдо крупным и хорошо видимым.

• Сохрани достаточно высокое разрешение для дальнейшего использования в рекламе.

Обязательные ограничения:

• Не изменяй состав блюда, ингредиенты, их количество и внешний вид.

• Не увеличивай порцию и не добавляй украшения.

• Не изменяй посуду, расположение еды и характер подачи.

• Не заменяй реальное блюдо сгенерированным похожим изображением.

• Сохраняй естественные цвета и фактуру продуктов.

• Не добавляй надписи, логотипы и рекламные элементы.

Результат должен выглядеть как качественная профессиональная фотография именно этого блюда, а не как новое изображение, придуманное нейросетью.

Сразу создай обработанную фотографию. Не предлагай варианты и не задавай уточняющих вопросов. Если исходное изображение уже хорошее, ограничься минимальной коррекцией

Промпт создания финального слайда

Создай готовый рекламный слайд для кафе La Chatte.

Я прикладываю два изображения:

1. Обработанную фотографию блюда, которое нужно рекламировать.

2. Утверждённый рекламный слайд кафе — образец оформления.

Данные нового предложения: Тип предложения: [БЛЮДО ДНЯ] Название блюда: [НАЗВАНИЕ БЛЮДА] Цена: [ЦЕНА ₽] Дополнительный текст: [ТЕКСТ ИЛИ НЕТ]

Требования к оформлению:

• Используй приложенный рекламный слайд как строгий образец, а не просто как источник вдохновения.

• Сохрани его фирменные цвета, фактурный бежевый фон, шрифты, размеры и расположение элементов.

• Сохрани композицию: крупная фотография блюда и информационная часть с названием и ценой.

• Используй оригинальный логотип La Chatte из образца.

• Сохрани небольшую полупрозрачную золотистую кошечку из фирменного логотипа в том же месте.

• Не придумывай новые декоративные элементы и не меняй оформление по собственному усмотрению.

• Замени фотографию блюда на новую, сохранив её настоящий внешний вид.

• Не изменяй ингредиенты, размер порции, посуду и характер подачи.

• Сделай все надписи крупными, контрастными и хорошо читаемыми с расстояния 1–2 метров на экране диагональю около 10 дюймов.

• Формат изображения — горизонтальный 16:9, желательно 1920 × 1080 пикселей.

Правила работы с текстом: На рекламном слайде должны присутствовать только:

• Указанный тип предложения.

• Точное название блюда.

• Точная цена.

• Дополнительный текст, только если он указан.

Фирменный логотип сохраняется как графический элемент образца.

Воспроизводи все надписи дословно. Не исправляй названия, не меняй цифры, знаки валюты и формулировки. Не добавляй скидки, условия акции, рекламные обещания, слоганы и любую другую информацию, которой нет в моих данных. Если дополнительный текст не указан или написано «нет», полностью убери его, не оставляя пустых плашек. Сразу создай готовое рекламное изображение. Не предлагай новый дизайн, не задавай вопросов и не выводи текстовый макет вместо картинки. Перед завершением проверь точность всех надписей, цену и соответствие утверждённому образцу.

Инструкция для менеджера

Шаг 1. Подготовить фотографию

Сфотографируйте блюдо на телефон, желательно при хорошем освещении. Можно использовать уже готовую фотографию.

Шаг 2. Улучшить фотографию

Откройте ChatGPT, приложите фотографию и отправьте промпт № 1. Сохраните полученное изображение.

Шаг 3. Создать рекламный слайд

Приложите обработанную фотографию и утверждённый рекламный слайд La Chatte. Скопируйте промпт № 2 и замените значения в квадратных скобках своими данными.

Шаг 4. Проверить и опубликовать

Проверьте название, цену, внешний вид блюда и читаемость. После этого сохраните изображение и добавьте его в пакет контента медиапанели.

Все эти документы: инструкцию, промпты — передаете в виде текстового файла менеджеру на точке. Возможно — первый раз нужно будет показать, и пройти по шагам с ним вместе (если он бумер или миллениал (это шутка — мне самому 40)).

Давайте проверим и сами пройдем по этой инструкции

Шаг 1. Получение фотографии. Взял просто стандартную фотку. Она неплохая, но для рекламных материалов её нужно улучшить.

Шаг 2. Отправил фотографию и промпт для улучшения фотографии нейросети. Вот результат.

Шаг 3. Создал рекламный слайд: отправил улучшенное фото, шаблон слайда и текст промпта с заполненными полями.

Получили результат, который можно тут же отправить на панель для показа. У менеджера на всё про всё уйдет менее 5 минут, и то – это в основном на съемку и ожидание ответа нейросети. Отправка на панель – зависит от её модели, но, например, в вариантах с ОЗОН  это можно сделать даже без проводов, подключившись к панели с ноутбука по вайфай, так что даже дополнительных передвижений не потребуется.

Что в итоге

Задача была – дать практический инструмент, и показать, что обновлять рекламу каждый день – очень просто.

Первоначальная настройка требует некоторых усилий, но это нужно сделать один раз. При этом никаких навыков дизайна не требуется (вкус присутствовать должен).

Далее – всё зависит от вашего желания и фантазии. Можно создать набор шаблонов, можно ограничиться одним. Можно дать свободу сотрудникам, чтоб они могли добавлять что-то от себя, а можно оставить всё в рамках четких инструкций.

Главное, что всё это можно теперь реализовать быстро и без существенных затрат. Получить мощный инструмент взаимодействия с клиентами – использовать небольшой экран у кассы, на стойке ресепшена, на столиках посетителей, в лифтах – где угодно, показывать актуальную информацию и предложения, а не крутить одно и то же неделями.