Mediascope: аудитория YouTube снизилась на 5 млн человек за год, до 47 млн пользователей

Первая пятёрка самых посещаемых интернет‑ресурсов по итогам сентября, как и годом ранее, осталась без изменений: WhatsApp, «Яндекс», Google, Telegram, «ВКонтакте». Их аудитория по итогам года увеличилась, однако наибольший прирост наблюдается у Telegram — на 8 млн человек, составив в сентябре 63 млн против 55 млн в 2023-м, и у «ВКонтакте» — почти на 2 млн, с 54 млн до 56 млн человек. Рейтинг топ-10 ресурсов по запросу «Известий» составили в Mediascope. Данные подсчитаны по среднесуточному охвату среди пользователей старше 12 лет.

Шестое место по‑прежнему принадлежит видеохостингу YouTube. Его аудитория, в отличие от других сервисов, напротив, снижается: по сравнению с сентябрём 2023-го она уменьшилась на 5 млн — до 47 млн пользователей. Седьмое место принадлежит сервису Сбербанка, как и годом ранее.

Восьмое место у Wildberries, хотя в сентябре 2023-го маркетплейс занимал десятую строчку, девятая — у TikTok, годом ранее соцсеть была на восьмом месте, а десятая у «Дзен» — он занимал девятое место. Аудитория Wildberries выросла на 6 млн человек, составив по итогам сентября 31 млн, у TikTok снизилась почти на 3 млн человек, составив 29 млн, у «Дзен» сократилась почти на 2 млн человек, до 28 млн.

Источник на медиарынке отметил, что ключевыми факторами роста «ВКонтакте» можно назвать развитие видеоформатов («VK Видео», «VK Клипы»), системы рекомендаций и работы с контентом — привлечение блогеров и контентмейкеров, развитие технологий. «VK Видео» и «VK Клипы» улучшили рекомендации, что позволяет пользователям получать более релевантный контент, а следовательно — дольше оставаться на платформе, пояснил он.

В пресс‑службе Wildberries отметили, что сервис динамично развивается и продолжает наращивать аудиторию — как в России, так и в других странах присутствия. Помимо основного приложения в экосистему маркетплейса входит более 10 различных приложений.

Снижение спроса на YouTube связано с замедлением работы платформы в России и с транзитом пользователей на другие видеохостинги, включая Rutube и «VK Видео», рассказал «Известиям» гендиректор «Стингрей Технолоджиз» Юрий Шабалин.

«Однако YouTube имеет большой контентный объём, что может помочь сервису на данном этапе сохранить аудиторию на текущем уровне. В ближайшее время вряд ли мы отметим значительную динамику со снижением или увеличением спроса у пользователей», — сказал он.

Депутат Госдумы Антон Горелкин отметил, что за год 5 млн человек «избавились от привычки заходить на YouTube каждый день». «Скорее всего, реальная аудитория сервиса уменьшилась гораздо сильнее, ведь многие из них открывают сайт или приложение только затем, чтобы убедиться, что проблемы со скоростью никуда не делись. Поэтому процесс отвыкания будет продолжаться: медленно, но верно», — резюмировал он.

Будущее у YouTube в России очевидно незавидное — его популярность будет падать и дальше, считает депутат Госдумы Антон Немкин. «В этом виноват и сам видеохостинг, а, вернее, его головная компания — Google, которая забросила свое оборудование в нашей стране. Оно планомерно выходит из строя, а вместе с ним постепенно „падает“ и сама площадка», — подчеркнул он.