Аудит: Google, Microsoft и Meta* продолжают отслеживать пользователей даже после отказа от трекинга

Независимый аудит webXray показал, что Google, Microsoft, Meta* и другие крупные рекламные платформы продолжают отслеживать пользователей через cookie даже после явного запрета. Компании не согласны с выводами аудиторов.

Исследователи webXray проверили более 7,6 тыс. популярных сайтов и выяснили, что 55% площадок всё равно устанавливают рекламные cookie после отказа пользователя. Сервисы Google это делают в 86% случаев. Далее в антирейтинге следуют Meta* (69%) и Microsoft (50%).

В отчёте утверждают, что браузер отправляет команду отказа от сбора данных, но на сервер поступает команда об установке рекламного cookie. В случае с Google это выглядит следующим образом: при запросе с заголовком sec-gpc: 1 сервер всё равно создаёт cookie с помощью команды set-cookie.

Исследователи подсчитали, что за нарушение рекламного законодательства США компании должны суммарно заплатить штрафов почти на 6 млрд долларов. Для таких компаний это относительно небольшая сумма. Например, Google должна 2,3 млрд долларов при выручке рекламного бизнеса за 2024 год в 307 млрд долларов.

Аудиторы считают, что наказания для IT-гигантов слишком мягкие. Компании могут бесконечно выплачивать штрафы и даже воспринимают их как своеобразный налог на возможность зарабатывать на рекламе.

Представители компаний прокомментировали отчёт webXray:

Этот отчёт основан на фундаментальном непонимании того, как работают наши продукты. Мы уважаем отказ от отслеживания, переданный рекламодателями и издателями, как того требует закон.

Google

Конфиденциальность пользователей — один из наших приоритетов, и мы по-прежнему привержены прозрачности и соблюдению действующих требований в области приватности. Как указано в нашем заявлении о конфиденциальности, когда мы получаем сигнал GPC, мы отключаем передачу персональных данных пользователя третьим лицам для персонализированной рекламы, и наши рекламные системы спроектированы так, чтобы учитывать этот выбор. Некоторые cookie необходимы для работы наших сервисов, поэтому они могут устанавливаться и считываться даже при наличии сигнала GPC.

Microsoft

<sub>Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** — запрещены в России</sub>