Sony готовится внедрить рекламу в экосистему PlayStation на фоне роста стоимости игр

На фоне роста стоимости игр Sony планирует внедрить рекламу в экосистему консолей PlayStation, пишет Digiday. Эксперты считают, что реклама может стать дополнительным источником дохода для разработчиков, которым не придётся повышать стоимость выходящих игр.

По данным Digiday, японская компания создаёт крупное рекламное подразделение в составе PlayStation. В прошлом месяце для этого направления уже разместили вакансию глобального директора, который будет управлять рекламной стратегией Sony в экосистеме PlayStation.

Другая вакансия предусматривает управление системами доставки рекламы, таргетирование целевой аудитории и обработку конфиденциальных пользовательских данных. Сначала Sony опубликовала эти вакансии для Калифорнии и Лондона, но затем удалила вторую.

Аналитик в сфере технологий из eMarketer Джейкоб Борн заявил, что время для поиска профильных специалистов выбрано не случайно. По его словам, игровая индустрия обладает огромным нераскрытым потенциалом, поскольку геймеры проводят за видеоиграми почти столько же времени, сколько люди за просмотром видео в социальных сетях. Однако рекламодатели тратят на игры гораздо меньше денег, что открывает широкие возможности для таких компаний, как Sony, добавил Борн.

Это не первый случай, когда Sony пытается получить дополнительный источник дохода за счёт рекламы. В 2008 году компания экспериментировала с внутриигровой рекламой на PlayStation 3. Также Sony внедряла рекламные интеграции брендов в виртуальный сервис PlayStation Home. В 2022 году СМИ писали, что японская компания изучала возможность размещения рекламы внутри игр.

Sony запатентовала функцию, которая превратит загрузочные экраны консолей PlayStation в ленту с рекламой и видеороликами, сгенерированными искусственным интеллектом. Система должна использовать режим «картинка в картинке» для отображения видео на экране во время загрузки игры.